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NBA达成合作腾讯:我买的是「假」版权?

时间:2017/11/19 21:13:06   作者:管理员   来源:http://www.wyLsc.com   阅读:1092   评论:0
内容摘要:  本来,腾讯体育高级会员高达单月 60 元的卖价,对于从小一直习惯免费看直播的我来说,一直是耿耿于怀的。  腾讯运营 NBA 赛事主打的付费会员项目到现在为止褒贬不一,但在囊获一线知名解说,提升直播与移动端观赛技术,开展泛娱乐化试水和线下活动上,腾讯也算得上苦心孤诣,下了很大功...

  本来,腾讯体育高级会员高达单月 60 元的卖价,对于从小一直习惯免费看直播的我来说,一直是耿耿于怀的。

NBA达成合作腾讯:我买的是「假」版权?

NBA达成合作腾讯:我买的是「假」版权?

  腾讯运营 NBA 赛事主打的付费会员项目到现在为止褒贬不一,但在囊获一线知名解说,提升直播与移动端观赛技术,开展泛娱乐化试水和线下活动上,腾讯也算得上苦心孤诣,下了很大功夫。而现在,这些努力,却有可能替别人做了一部分嫁衣。

  作为 NBA 中国的官方社交媒体平台,微博随后将与 NBA 一道,共同推出 NBA 赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及其他形式的互动产品。不过微博需要为此付出版权费吗?很可能基本没有。一名微博内部人士对36氪称,这次合作可以对照微博合NFL的合作,“共同商业化,分成”。

  在微博方看来,此前拿下 NBA 独家网络播放权的腾讯并没有亏,微博 CEO 王高飞表示,微博是一个内容传播的平台,和腾讯相比,“我们各有其独特性,是一种互补而非竞争关系”。

  2015年 1 月 用 5 亿美元拿下五年 NBA 独家网络播放权的腾讯,用沉默回应了这种说法。

NBA达成合作腾讯:我买的是「假」版权?

  在腾讯拿下 NBA 独播版权后, NBA 就以长期严重侵犯内容版权为由,在 2015 年底投诉了微博,封了一批带 V 的 NBA 篮球领域大号——这些大号长期搬运翻译境外具有 NBA 版权的文章、图片、动图以及视频,聚集了一大批粉丝,严重侵犯了 NBA 的权益,间接对掏钱拿了版权的腾讯造成了损失。

  在美国,不管是比赛直播、视频点播还是授权商品,NBA 都有一套完备的版权保护体系,没有授权就直接滥用,法律风险很高。

  但在奉行“互联网上一切免费”理念的中国,各类内容版权的保护措施依然薄弱,以社交媒体微博为例,向来是不到万不得已才会出手整治的,如果没有腾讯,NBA 自己不一定趟这摊子浑水,反正版权已经高价卖出去了。

  事实证明,NBA 封掉几十个微博上的侵权营销号并没有改善什么,野火始终烧不尽,一个营销号倒下,千万个营销号站起来。以个人账户以及自媒体账户名义在微博发布的侵犯内容屡禁不止。而微博作为平台,只要摆出这种搬运内容的行为不是微信的错,在中国现行的版权保护体系下,就几乎无懈可击。

  甚至,连 NBA 自己都需要微博这个平台来继续宣传自己的品牌了,社交媒体平台以正大光明的方式冲击了赛事直播。

  整个 2016 年,微博引入了包括球队、球星在内的众多官方资源,事实上已经成为 NBA 宣传推广唯一的社交媒体平台了,至于 NBA 球队在腾讯的微信公众号,那是什么,除了球迷会关注么?

NBA达成合作腾讯:我买的是「假」版权?

  微博此次和 NBA 拿下一个官方名号,也算眉来眼去之后的水到渠成;而对于 NBA 来说,与其让微博上的营销号天天侵权,不如借微博之手,自己把这块流量吃掉,还能顺便扩大自己的影响力,到 NBA 和腾讯的独家直播版权到期的时候,说不定还能借此而抬一个更高的价格。

  另外值得注意的是,此次微博和 NBA 的合作条款中,包含实时短视频、比赛集锦两项,毫无疑问,短视频形态的兴起,更会实际冲击体育 IP 运营者的利益。

  本来,像新闻媒体、社交媒体对于体育赛事的报道,和赛事直播方虽有嫌隙,但常常是水融,互相促进,但是 2015 年肇始、2016 年爆发的短视频,作为一种新的内容形态冲击了赛事直播的蛋糕。

  对于赛中、赛后,球员、教练、俱乐部乃至集锦类内容,以微博为代表的社交媒体,利用短视频的形式完美地抢占了第二落点,并且在相当长的一段时间内几乎不需要付出任何成本。

NBA达成合作腾讯:我买的是「假」版权?

  短视频这种既体现当下人们消磨时光碎片化特点,又最大限度保留现场体验感的形式,对于很多球迷来说,是一种非常必要的补充,毕竟,就算死忠球迷,也不是随随便便就都能空出数个小时的时间来专门看一场比赛的直播。

  而在可以想象的未来,针对一场进行中的赛事瞬时发布短视频,在技术难度上几乎没有门槛,赛事直播运营方的利益很有可能继续遭受冲击。

  回到短视频产业已经领先全球的国内,你会发现,以今日头条为代表的移动内容分发平台,在吃到此前 UGC 短视频的甜头之后,已经在开始收割 PGC 市场,新赛季的中超版权大战,除了苏宁拿到独家直播权外,今日头条也以相对低廉的价格拿下了2017 至 2020 赛季中超的短视频版权——根据懒熊体育的说法,是年均千万元级别的价格——这显然比买直播版权的价格要低得多。

NBA达成合作腾讯:我买的是「假」版权?

  这种一边是买了版权的运营公司叫苦连连、一边却是社交媒体和短视频平台不劳而获的现象,已经成为所有头部的体育 IP 运营方,共同的痛。

  腾讯 NBA 已经是国内运营最为优秀的公司了,看看乐视体育吧,花了 27 亿天价买下中超两年网络独播权,结果在一年之约都未满的情况下,就因为付费会员太少、电视台直播场次又太多而入不敷出,欠下 1 个多亿人民币尾款,被掐断了信号,中止了协议。

  而在新赛季的中超转播权招标会上,苏宁体育旗下的 PPTV , 对外宣传耗资 13.5亿拿下了中超独家直播版权,尽管这个数字有水分,但光靠卖付费会员和广告,这笔钱几乎可以确定,是收不回来的。

  早先苏宁抢在新英之前、拿下英超三年版权的时候,IDG合伙人、新英董事长李建光就坦率地说,假如目前这个市场环境继续这样,没有恶化也没有太大改善的话,以新英最终能做到保本的版权支付能力计算,可以支撑的成本要远低于报道中的价格,否则就是白干、亏钱。

  过去几年体育 IP 版权价格暴涨,最大赢家不是卖版权的公司,也不是买版权的公司,而是球星;而在这之后,剩下的赢家就是这些新兴渠道了,社交媒体和短视频形态的突飞猛进,打晕了体育赛事直播运营方。

  那些花费高昂价格拿育直播版权的巨头们,你们现在买的独播版权,可能是个“假”版权。返回搜狐,查看更多


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